Exemple d’audit SEO, sur un vrai site

Un audit SEO, en une phrase

Un audit SEO vérifie qu’un site peut être lu, compris et classé par Google, et que ce que Google lit est vrai. Il se termine par une liste de corrections dans l’ordre où les faire.

Depuis que Google affiche ses propres résumés en tête des résultats et que des clients posent leurs questions à ChatGPT, j’ajoute une deuxième question : est-ce que ces assistants citent le site, et disent-ils des choses justes à son sujet ?

Le site audité

Une boutique de robes de mariée à Seysses

Monica Mariage est une boutique de robes de mariée à Seysses, à un quart d’heure au sud de Toulouse. C’est la boutique de ma femme. Elle a accepté que je montre ses chiffres, et le site me sert de terrain d’essai : je suisconsultant SEO près de Toulouse, installé à Seysses moi aussi. Le site, monicamariage.com, compte 137 pages dans son plan du site : les robes, les collections, un blog et des guides.

Son point de départ, d’après la Search Console de Google, du 22 septembre au 19 octobre 2026 : 1 488 clics depuis Google, 50 905 affichages dans les résultats, position moyenne 11,4. Un site qui marche, sans être en tête.

L’outil, puis la main

Ce qu’un outil voit en trente secondes

J’ai passé l’accueil de monicamariage.com dans mon outil d’audit SEO gratuit le 20 octobre 2026. Résultat : 99 sur 100, 25 critères vérifiés, un seul avertissement (une image sur 22 sans texte alternatif).

C’est une bonne note, et elle est juste pour ce qu’elle mesure : une page à la fois, les bases techniques. Elle ne voit ni le prix écrit dans le code d’une fiche produit, ni ce que disent les mentions légales, ni les positions dans Google. Pour ça, il faut lire le site entier, puis vérifier à la main.

Le rapport complet : 72 sur 100

Le 19 octobre 2026, un robot a lu 60 pages du site, le sitemap, le fichier robots.txt et le fichier llms.txt. Il en a sorti un rapport de huit chapitres et une note globale de 72 sur 100, répartie ainsi :

Ce rapport ne s’envoie pas tel quel. Le mien se contredisait à plusieurs endroits : un chapitre affirmait qu’aucune des 60 pages n’avait de balisage structuré, alors que les autres en comptaient sur 56 pages. Un autre conseillait d’ajouter des FAQ balisées pour gagner des résultats enrichis, que Google réserve depuis 2023 aux sites officiels et aux sites de santé. La note « vitesse » était une estimation, sans mesure réelle. Le travail d’audit commence là : vérifier chaque point sur la vraie page.

Le rapport commenté

Cinq erreurs vérifiées, et corrigées

Voici les cinq points que j’ai vérifiés sur le site en ligne puis corrigés le jour même. Pour chacun : ce qu’on a vu, pourquoi ça compte, ce que j’ai fait, et la preuve.

Ce qui n’est pas encore corrigé

Un audit honnête dit aussi ce qui reste. Le rapport a relevé 19 fiches de robes sans texte de description, sur une trentaine lues : c’est le plus gros chantier, et il prendra des semaines. Le nombre d’avis n’est pas le même partout : le 20 octobre, l’accueil affiche « 216 avis » dans le texte et 184 dans son balisage. Je ne le corrige pas au hasard : j’attends le chiffre exact de la boutique.

Les positions

Où le site sort dans Google

Une note ne dit pas si les clientes vous trouvent. Pour ça, je regarde les recherches une par une dans la Search Console.

Exemple sur ce site : la collection de robes princesse. Jusqu’à fin août, son titre parlait de robes « volumineuses ». Elle sortait très bien sur « robe de mariée princesse volumineuse », une recherche rare, et en position moyenne 24,6 sur « robe de mariée princesse », une recherche environ cent fois plus fréquente (du 25 mai au 21 août 2026). J’ai recentré le titre sur le terme courant le 25 août. Sur les 28 jours qui précèdent le 20 octobre 2026, la même page est en position moyenne 11,2 sur « robe de mariée princesse », et 1,8 sur la version « volumineuse ».

Une précaution : les positions bougent selon l’appareil, la ville et même l’heure. En relevant les résultats d’une autre recherche, j’ai vu Google servir deux classements différents à vingt minutes d’écart. Je ne cite donc jamais une position sans dire d’où elle vient et sur quelle période.

Les réponses des IA

Ce que ChatGPT répond sur la boutique

Les pages qui expliquent l’audit SEO parlent rarement des assistants. Pourtant Google affiche son propre résumé en tête de nombreuses recherches, et une future mariée peut demander à ChatGPT où essayer sa robe.

Le 12 octobre 2026, j’ai posé six questions à ChatGPT par son interface de programmation (modèle gpt-4o-mini, recherche web activée). Sur les cinq questions générales, du type « meilleure boutique de robes de mariée à Toulouse », Monica Mariage est citée quatre fois, entre la 3e et la 5e place. Elle est absente sur « robe princesse à Toulouse ». Aucune réponse ne contenait d’erreur sur la boutique. La question directe sur son nom a en revanche fait remonter un avis négatif publié sur un annuaire tiers.

Ce que ça apprend pour l’audit : ChatGPT s’appuie d’abord sur le site de chaque boutique et sur sa fiche Google. Un prix faux dans le balisage ou un téléphone tronqué, c’est exactement le genre d’information qu’il peut reprendre. Le site, lui, laisse passer les robots des assistants (fichier robots.txt ouvert) et leur fournit un résumé dans un fichier llms.txt. C’est une seule série de questions, un seul jour : je la refais avant d’en tirer une règle.

Le plan d’action

Par quoi commencer

Un audit complet sort des dizaines de points. Je les range dans cet ordre, et c’est aussi ma réponse à « comment faire un audit SEO complet » :

1. Ce qui donne une information fausse : prix, téléphone, mentions légales. Cinq minutes chacun, et c’est votre crédibilité.
2. Ce qui fait perdre du temps à Google : pages en double, adresses redirigées dans le sitemap, pages en erreur encore affichées dans les résultats.
3. Ce qui fait cliquer : les titres des pages qui sortent déjà, mais que personne ne choisit.
4. Le contenu : les fiches et les pages trop pauvres pour être citées. C’est le plus long.
5. Le suivi : remesurer chaque mois, sur Google et dans les réponses des assistants.

Sur Monica Mariage, l’étape 1 et une partie de l’étape 2 ont été faites le 19 octobre. L’étape 4 est en cours.

Le résultat

Ce que ça a changé, et ce que je ne peux pas encore dire

Les corrections du 19 octobre sont trop récentes pour en mesurer l’effet. Google met des semaines à repasser sur toutes les pages. Je ne vais pas vous montrer une courbe qui monte en deux jours.

Je peux en revanche montrer ce qu’ont donné les audits et corrections précédents sur ce même site. Voici la Search Console sur seize mois :

La courbe monte jusqu’en février 2026, puis chute à la mi-mars, au moment d’une mise à jour de Google. Je la montre parce qu’un vrai site a des creux. Ensuite, en comparant deux périodes de trois mois dans la Search Console (23 février au 24 mai, puis 25 mai au 21 août 2026), la position moyenne passe de 14,1 à 10,9 et les clics de 2 749 à 2 919.

Côté visites, l’outil de mesure du site (Plausible) compte 917 visiteurs venus de Google en avril 2026 et 2 122 en septembre, soit 2,3 fois plus. Une partie de septembre vient de la publicité Google, qui arrive sur une page dédiée : ce chiffre mélange donc naturel et payant, et je le présente comme tel.

Faire le vôtre

Un outil, ou quelqu’un qui vérifie

Pour une première idée, un outil gratuit suffit : il trouve en quelques secondes ce qui bloque sur une page. Mon audit SEO gratuit fait ça, et je complète chaque demande par un bilan d’une page, préparé à la main.

Pour un rapport comme celui de Monica Mariage, avec le site entier, les positions, les réponses des assistants et un plan classé, il faut du temps humain. Ce que coûte chaque niveau est écrit sur la page des tarifs d’un audit SEO. Le site de cet exemple tourne sur Astro ; si le vôtre est surWordPress ouShopify, les points à vérifier changent un peu, et je l’explique sur ces pages.