Instagram, c’est bien pour une fleuriste. Mais sans site, voilà ce que vous ratez

Instagram fait très bien une chose : montrer

Pour une fleuriste, Instagram est un bel outil. Vos bouquets y sont mis en valeur, vos clientes fidèles voient vos nouveautés, et un message suffit pour commander. Je ne vous dirai pas de l’arrêter.

Mais Instagram a une limite qu’on oublie : il montre vos fleurs aux personnes qui vous suivent déjà. La cliente qui ne vous connaît pas encore, celle qui cherche une fleuriste ce soir, elle, ne va pas sur Instagram. Elle tape sa question sur Google.

Le test : j’ai cherché « fleuriste » et une ville sur mon téléphone

Le 20 octobre 2026, j’ai fait la recherche « fleuriste toulouse » sur un téléphone, comme une cliente qui serait à Toulouse. En première page, il y avait :

• des fiches d’établissement sur la carte ;
• des annuaires de fleuristes, qui vous mettent à côté de vos concurrentes ;
• deux fleuristes qui ont leur propre site.

Aucun compte Instagram.

Et ces recherches sont nombreuses. Chaque mois en France, d’après les données de Google Ads (relevé DataForSEO d’octobre 2026) :

• « fleuriste livraison » : 49 500 recherches ;
• « fleuriste ouvert dimanche » : 3 600 ;
• « bouquet de mariée » : 3 600 ;
• « fleuriste près de moi » : 1 300 ;
• « fleuriste mariage » : 880.

Ce n’est pas réservé aux grandes villes. « Fleuriste Albi » est tapé 2 400 fois par mois, « fleuriste Montauban » 1 600 fois, « fleuriste Muret » 1 000 fois. Même dans une commune de 10 000 habitants comme Seysses, il y a 260 recherches « fleuriste Seysses » chaque mois. Ce sont autant de clientes qui cherchent une fleuriste près de chez elles, maintenant.

Faites le test vous-même : tapez « fleuriste » et le nom de votre ville sur votre téléphone. Regardez qui sort. Ça prend trente secondes.

« Mais Instagram est dans Google maintenant ? » Oui, un peu

C’est vrai : depuis juillet 2025, les publications publiques des comptes professionnels Instagram peuvent apparaître dans Google. Vérifiez le réglage dans votre compte, il est utile.

Mais ces publications sortent surtout quand quelqu’un cherche votre nom, donc quand on vous connaît déjà. Sur « fleuriste » et le nom d’une ville, le jour de mon test, aucun compte Instagram n’est sorti. Google montre des endroits où trouver une fleuriste : la carte, les annuaires, les sites.

Ce qu’un site fait, et qu’Instagram ne fait pas

• Il vous fait trouver par celles qui ne vous connaissent pas. C’est tout le sujet de cet article.
• Il donne tout d’un coup : vos prix ou vos fourchettes, votre zone de livraison, vos horaires, un bouton pour appeler. Sur Instagram, ces informations se perdent entre les publications.
• Il reçoit les demandes de mariage proprement : date, lieu, budget, style, dans un formulaire, au lieu d’un échange de messages qui s’étire.
• Il est lu par ChatGPT et les autres assistants. Sur les recherches liées à un lieu, l’étude Yext d’octobre 2025 (6,8 millions de citations analysées, dans le monde) trouve 44 % de sites et 42 % de fiches comme Google parmi les sources citées, contre 8 % pour les avis et les réseaux sociaux réunis.
• Il renforce votre fiche Google. Google explique lui-même qu’il classe les commerces locaux selon leur pertinence, leur distance et leur notoriété, et que les liens et les informations complètes y comptent. Une fiche qui renvoie vers un vrai site, c’est une fiche plus complète.

Pas besoin d’un gros site

On imagine souvent un chantier énorme. Ce n’est pas le cas.

À Toulouse, une fleuriste dont le site ne compte que 8 pages reçoit environ 84 visites par mois venues de Google. Une autre arrive première sur le nom de son quartier, recherche tapée 170 fois par mois. Ce sont des estimations de l’outil Haloscan (relevés des 17 et 18 octobre 2026), et ce sont des sites modestes. Mais chaque mois, ils font venir des personnes qui cherchaient précisément une fleuriste près de chez elles.

Et si un jour Instagram vous lâche ?

Votre compte Instagram ne vous appartient pas tout à fait. Des comptes professionnels sont parfois suspendus par erreur, et des comptes sont piratés : en 2026, une faille dans un outil d’assistance de Meta a permis de pirater plus de 20 000 comptes. Ça n’arrive pas tous les jours, mais le jour où ça arrive, tout ce qui était dessus devient invisible. Votre site, lui, reste à vous.

Instagram pour montrer, le site pour être trouvée

Les deux se complètent. Instagram fait aimer votre travail, le site fait trouver votre boutique. L’un renvoie vers l’autre : le lien du site dans votre bio Instagram, vos plus belles photos Instagram sur le site.

Vous voulez savoir ce que voit une cliente qui vous cherche sur Google ? Je regarde pour vous et je vous envoie ce que j’ai trouvé, en une page. C’est offert.

Sources : volumes de recherche Google Ads via DataForSEO (octobre 2026) ; test de recherche mobile du 20 octobre 2026 ; Haloscan (17 et 18 octobre 2026) ; Yext, octobre 2025 ; Blog du Modérateur sur Instagram et Google ; aide Google Business Profile ; IT-Connect, juillet 2026.